Något har hänt med svenskarnas relation till dejtingapparna. Efter över ett decennium av swajpande, matchande och meddelanden visar flera undersökningar samma sak, allt färre väljer att nätdejta och de som gör det litar mindre på plattformarna än tidigare. Det är en tydlig förändring från de år då dejtingappar sågs som det självklara sättet att träffa någon nytt.
Frågan är vad som ligger bakom trenden, och om de stora apparna håller på att tappa greppet om den svenska dejtingmarknaden helt.
Färre singlar nätdejtar än på flera år
Endast 18 procent av singlarna i Sverige nätdejtar, en sänkning med nio procentenheter från senaste undersökningen som genomfördes 2022. Nedgången är särskilt tydlig bland yngre. Störst är tappet bland de yngre singlarna, i åldrarna 16 till 34 var det för tre år sedan 43 procent som nätdejtade, nu är motsvarande siffra 25 procent.
Bland singlar över 50 år ser bilden annorlunda ut. Enligt Internetstiftelsens senaste rapport är minskningen där inom felmarginalen, vilket innebär att de äldre singlarna i praktiken fortsätter dejta digitalt i ungefär samma utsträckning som tidigare. Den utvecklingen har vi tidigare skrivit om i artikeln om hur äldre singlar dejtar vidare medan yngre lämnar apparna, en trend som blir allt tydligare ju fler rapporter som publiceras.
Tilliten till de stora apparna rasar
Det handlar inte bara om att färre använder apparna, utan även om att de som fortsätter göra det är betydligt mer missnöjda än förut. Tilliten till Tinder, Hinge och Badoo rasar och allra mest missnöjda är de svenska singlarna, det visar en rapport från appanalysföretaget Framna, som mätt nöjdheten för dejtingapparna i Sverige, Danmark, Nederländerna och Polen. Siffrorna som presenteras är dramatiska. Nöjdheten ligger på minus 58 i snitt och minus 60 i Sverige, att jämföra med till exempel Swish som ligger på plus 36.
Enligt SVT Nyheters granskning av rapporten handlar problemet inte i första hand om tekniken. Trots att dessa appar ofta fungerar väl rent tekniskt, faller de totalt när det kommer till användarnas tillit, oavsett ålder, både gällande plattformarnas affärsmodeller och dataintegritet. Med andra ord är det inte krångliga gränssnitt som får folk att tröttna, utan en känsla av att apparna prioriterar sina egna intäkter framför användarnas faktiska chans att hitta någon.
Varför lämnar unga apparna först
Forskare som studerat frågan pekar på flera möjliga förklaringar. En handlar om att unga vuxna redan lever stora delar av sina sociala liv i flöden och sociala medier, vilket gör en separat dejtingapp mindre nödvändig. En annan handlar om upplevelsen i sig, många beskriver att profiler känns mer som kravlistor än personliga presentationer, och att det ständiga utbudet gör det svårt att fästa sig vid en person när det alltid verkar finnas någon annan att swajpa till.
Det finns även en tydlig obalans mellan könen på plattformarna. Forskning från Örebro universitet visar att män och kvinnor ofta upplever nätdejting väldigt olika, där män känner sig avvisade och kvinnor upplever att motparten inte anstränger sig tillräckligt. Den frustrationen tycks bidra till att fler väljer bort apparna helt, snarare än att bara byta till en annan.
Vart vänder sig singlarna istället
Även om de stora, generella swajp-apparna tappar mark betyder det inte att digital dejting försvinner. Många singlar söker sig istället till mer nischade alternativ som bättre matchar vad de faktiskt är ute efter. Den som vill undvika det ytliga swajpandet kan till exempel prova sidor inriktade på seriös dejting, där profiler ofta är mer utförliga och medlemmarna tydligare med vad de söker. Andra vänder sig till kristna dejtingsidor, gratistjänster utan krav på långa profiler, eller sajter riktade specifikt mot äldre singlar som redan har goda erfarenheter av att dejta digitalt.
Även Facebook Dejting, som är gratis och kopplat till det befintliga sociala nätverket, har lockat en del som vill undvika ännu en separat app att ladda ner och betala för. Fördelen där är att det redan finns en viss trygghet i att man delar plattform med människor man känner sedan tidigare, även om själva dejtingfunktionen hålls separat från det vanliga flödet.
Säkerheten blir viktigare när tilliten sjunker
En konsekvens av den sjunkande tilliten är att fler singlar tar saken i egna händer innan de träffar någon på riktigt. I Internetstiftelsens årliga rapport Svenskarna och internet slår man fast att hela sju av tio googlar och kollar upp sin dejt på sociala medier innan de ses på riktigt. Bara en fjärdedel av nätdejtarna låter bli att researcha sin dejt innan första träffen, och enligt rapporten beror beteendet ofta på att verifiera dejtens identitet, för att försäkra sig om att inte bli catfishad.
Det är en rimlig försiktighetsåtgärd i en tid då förtroendet för plattformarna är lågt. Den som vill fördjupa sig i hur man skyddar sig själv, sin identitet och sin ekonomi under dejtandet kan läsa mer på sidan om att dejta säkert, där grundläggande råd samlas för både nya och mer rutinerade nätdejtare.
En bransch i förändring
Sammantaget pekar utvecklingen mot en dejtingmarknad som håller på att splittras upp. De stora, generella apparna tappar användare och förtroende samtidigt som mer nischade tjänster, sociala plattformar och rent fysiska sätt att träffas vinner mark. Samtidigt uppger drygt hälften av singlarna i Sverige att de föredrar att få kontakt med potentiella partners offline. För den som fortfarande vill dejta digitalt handlar det troligen om att vara mer selektiv med vilken tjänst man lägger tid på, snarare än att förvänta sig att en enda app ska lösa allt.
