Nätdejtingen i Sverige har minskat flera år i rad, och det är särskilt de yngre som har tröttnat på att svepa sig till kärleken. Samtidigt finns det ett alternativ som funnits längre än många tror, och som fortfarande används av en betydande andel singlar utan att kosta en krona: dejting via sociala medier, med Facebook Dating som det tydligaste exemplet. I den här artikeln tittar vi närmare på hur det fungerar, varför det attraherar just nu och vad som skiljer det från de vanliga dejtingapparna.
Nätdejtingen minskar, men behovet av alternativ finns kvar
Nätdejting har blivit en självklar del av många singlars vardag, men nu syns en ordentlig minskning. I undersökningen 2025 svarar 18 procent av alla singlar att de nätdejtar, en minskning med 9 procentenheter sedan 2022. Enligt Internetstiftelsens stora kartläggning vill svenskarna helst träffa en potentiell partner IRL, alltså offline, och bara 5 procent av singlarna föredrar nätdejting framför att få kontakt IRL. Det är en tydlig signal om att förtroendet för de traditionella apparna har fått sig en törn, något som även vår tidigare artikel om förtroendekrisen för dejtingappar har gått igenom mer i detalj.
Men att färre nätdejtar betyder inte att alla har slutat leta kontakt digitalt. En del har istället flyttat över till kanaler de redan använder dagligen, som sociala medier. Redan i Internetstiftelsens undersökning från 2021 syntes detta mönster tydligt: det sociala medium som flest har nätdejtat på det senaste året är Facebook, som sedan 2019 har en egen dejtingtjänst kallad Facebook Dejting, men kontakter kan även ske i grupper för exempelvis singlar eller gemensamma intressen. På andra plats hamnar Instagram och på tredje plats Snapchat. Enligt samma rapport använder hela 93 procent av de som nätdejtar en dejtingsajt eller dejtingapp, medan var femte som nätdejtar använder sociala medier, en andel som inte är försumbar.
Så skiljer sig Facebook Dating från Tinder och Bumble
Facebook Dating lanserades i Sverige hösten 2020, efter att ha testats i andra länder tidigare. Till skillnad från swipebaserade appar bygger tjänsten på ett annat upplägg. Enligt teknikmediet M3 är funktionen strikt frivillig och skapar en helt separat profil kopplad till kontot: så beskrev M3 lanseringen i Sverige, där tjänsten är strikt opt-in, vilket innebär att man själv måste aktivera funktionen för sin profil, som sedan får en dejtingfokuserad profil i profilen som inte syns utåt för icke-dejtare. Ingenting man gör i kärleksjakten syns på den vanliga profilen och ens Facebook-kontakter dyker inte upp som föreslagna matchningar.
Ett annat skillnad jämfört med Tinder är att fokus ligger på konversation snarare än snabb bedömning av bilder. Enligt Elle beskrev Facebooks egen produktchef upplägget så här: till skillnad från Facebook Datings konkurrenter, som Tinder, svajpar man inte mellan olika användare, utan konversationen är i fokus. Vi vill fokusera på meningsfulla relationer, inte spel. Matchningen sker istället utifrån gemensamma grupper, event och intressen som redan finns kopplade till Facebook-kontot.
Gratis, men inte helt utan spår
En stor del av lockelsen ligger i att tjänsten är kostnadsfri, vilket sticker ut i en marknad där de flesta seriösa funktioner på andra plattformar ligger bakom betalvägg. Samtidigt är det viktigt att förstå att gratis inte är samma sak som anonymt. Till skillnad från sidor som erbjuder dejting utan registrering, kräver Facebook Dating ett fullständigt Facebook-konto med historik, vänner och bilder. Recensionssajten Konsumentkompass har pekat på just detta som en svaghet: att en Facebook-profil är obligatorisk är ett stort irritationsmoment och har varit föremål för hård kritik, eftersom man numera inte längre behöver en FB-profil för att använda Tinder, men fortfarande behöver en för att använda Facebooks dejtingapp.
Det betyder att den som inte redan är aktiv på Facebook får en högre tröskel att ta sig över innan man ens kan skapa en dejtingprofil. För den som redan har ett konto med lång historik kan det däremot kännas tryggare, eftersom fejkprofiler är svårare att skapa på samma sätt som på appar utan liknande krav.
Vem passar det för, och vad bör man tänka på
Facebook Dating fungerar bäst för den som redan är van vid plattformen och vill testa något utan extra kostnad, snarare än för den som söker ett stort och aktivt urval av användare i en specifik ort. Antalet aktiva daters varierar kraftigt beroende på var i landet man bor, och konceptet konkurrerar med betydligt större aktörer som Tinder och Bumble när det gäller ren räckvidd.
Oavsett vilken kanal man väljer, dejtingapp, dejtingsajt eller sociala medier, gäller samma grundregler för säkerhet. Det är värt att ta del av våra tips om hur man dejtar säkert innan man börjar chatta med någon ny, särskilt eftersom gränsen mellan privat och offentligt liv blir mer diffus när dejtingen sker på samma plattform som man delar semesterbilder och statusuppdateringar på. Den som är osäker på om personen man pratar med är den de utger sig för att vara gör också klokt i att göra egen research innan ett första möte, ett beteende som enligt Internetstiftelsen numera är norm snarare än undantag bland svenska nätdejtare.
Sammanfattningsvis är Facebook Dating inte tänkt att ersätta de renodlade dejtingapparna, utan snarare fungera som ett komplement för den som redan lever mycket av sitt sociala liv på plattformen. I en tid då allt fler ifrågasätter värdet av betalabonnemang på dejtingsidor kan ett gratisalternativ som redan finns installerat på telefonen ändå vara värt att prova, så länge man går in med rimliga förväntningar på både utbud och integritet.
