Skip to main content

Etikett: dejtingtrender

Pitchad av en vän: därför provar allt fler svenska singlar dejting utan app

Dejtingplatsen

Något har hänt med hur svenskar vill träffa en partner. Samtidigt som allt färre loggar in på de stora dejtingapparna har ett nytt fenomen börjat dyka upp på scener runt om i landet, från Malmö till Örebro. Vänner kliver upp med en powerpoint-presentation och pitchar sin singelkompis inför en publik av potentiella dejter. Konceptet kallas powerpoint-dejting eller the dating pitch club, och det säger en hel del om vad svenska singlar faktiskt längtar efter just nu.

Trenden kommer ursprungligen från USA, Storbritannien och Australien, men har på kort tid etablerat sig även i Sverige. Enligt TV4 går upplägget till så att en vän tar över scenen och presenterar sin singelvän med bilder och argument, ungefär som en kort säljpitch, fast målet inte är kapital utan en första dejt.

Vad är egentligen powerpoint-dejting?

Grundidén är enkel. En person som känner dig väl, oftast en nära vän, får några minuter på scen för att visa bilder och berätta varför just du är värd att dejta. Publiken består av andra singlar som sitter och lyssnar, och efteråt mingla de som blivit nyfikna. Eventen har redan hunnit landa i flera svenska städer, och i Malmö fylldes nyligen en lokal på Limhamn där flera singlar presenterades av sina vänner inför publik.

Formatet skiljer sig påtagligt från det klassiska swipandet. Istället för att själv sälja in sig genom noga utvalda bilder och en kort beskrivning, är det någon annan som gör jobbet. Och именно den detaljen tycks vara nyckeln till varför så många vill testa.

Varför funkar det, enligt experterna

Psykologen och dejtingexperten Angela Ahola, som driver flera av de svenska eventen, menar att framgången bygger på tre saker som samverkar. Det handlar om längtan efter ett fysiskt möte istället för ännu en chattkonversation, om att få en social kontext kring personen man ska träffa, och om den så kallade tredjepartsverifieringen, det vill säga att någon annan går i god för personen. Samma mekanism som gör att vi litar mer på en bokrekommendation från en vän än på en anonym recension, verkar fungera även när det handlar om kärlek.

En reaktion på trött­heten vid apparna

Att intresset för alternativ väcks just nu är knappast en slump. Nätdejtingen i Sverige har minskat kraftigt de senaste åren. Enligt Mabra handlar sommarens stora dejtingtrend om att låta vännerna sälja in en istället för att själv fastna i matchningar som sällan leder någonstans.

Siffrorna bekräftar bilden. År 2025 uppgav 18 procent av svenska singlar att de nätdejtade, jämfört med 27 procent bara tre år tidigare. Samtidigt visar mätningar från produktbyrån Framna att svenska dejtingappar som grupp får ett rekommendationsbetyg på minus 60, sämre än genomsnittet för flera jämförbara länder. Den utvecklingen har vi tidigare gått igenom mer i detalj i artikeln om varför svenska singlar väljer att logga ut från apparna.

Missnöjet handlar sällan om tekniken i sig. Problemet ligger snarare i att affärsmodellen bakom apparna bygger på att användarna stannar kvar och betalar för funktioner, samtidigt som målet för den enskilda singeln är det motsatta, att hitta någon och sluta använda tjänsten. Den obalansen har fått många att leta efter helt andra sätt att mötas.

Inte den enda vägen bort från swipandet

Powerpoint-dejting är bara en av flera rörelser bort från de stora apparna. Vissa söker sig till renodlade speeddating-kvällar eller singelklubbar, andra till mer nischade digitala alternativ där profilerna är mer utförliga och medlemmarna tydligare med vad de faktiskt söker. Det är samma logik som ligger bakom att fler i stället väljer seriös dejting framför de stora swipebaserade apparna, eller varför en del helt enkelt vänder sig till gratisalternativ som Facebook. Den bredare förändringen i hur svenska singlar söker sig bort från de stora apparna har vi skrivit mer om i artikeln om varför allt fler lämnar de stora dejtingapparna.

Det är värt att notera att trenden framför allt syns bland yngre och medelålders singlar i storstäderna. Bland äldre singlar ser bilden annorlunda ut, där fortsätter den traditionella nätdejtingen att vara populär, delvis för att digitala plattformar fyller en annan funktion för den åldersgruppen än för de yngre.

Vad säger trenden om framtidens dejting?

Powerpoint-dejting kommer sannolikt inte att ersätta appar eller dejtingsidor helt. Men fenomenet pekar på något större, att många singlar längtar efter mer verklighet och mindre skärm i sitt sökande efter kärlek. Vännen som pitchar, publiken som lyssnar och minglet som följer efter ger en typ av trygghet och sammanhang som ett swipe sällan kan erbjuda. Oavsett om man själv vill ställa sig på scen eller inte, säger populariteten något viktigt om vart dejtinglandskapet är på väg, bort från anonyma profiler och mot format där någon annan faktiskt känner till personen bakom bilderna.

Förtroendekrisen för dejtingappar: varför svenska singlar loggar ut

Dejtingplatsen

Något har hänt med svenskarnas relation till dejtingapparna. Efter över ett decennium av swajpande, matchande och meddelanden visar flera undersökningar samma sak, allt färre väljer att nätdejta och de som gör det litar mindre på plattformarna än tidigare. Det är en tydlig förändring från de år då dejtingappar sågs som det självklara sättet att träffa någon nytt.

Frågan är vad som ligger bakom trenden, och om de stora apparna håller på att tappa greppet om den svenska dejtingmarknaden helt.

Färre singlar nätdejtar än på flera år

Endast 18 procent av singlarna i Sverige nätdejtar, en sänkning med nio procentenheter från senaste undersökningen som genomfördes 2022. Nedgången är särskilt tydlig bland yngre. Störst är tappet bland de yngre singlarna, i åldrarna 16 till 34 var det för tre år sedan 43 procent som nätdejtade, nu är motsvarande siffra 25 procent.

Bland singlar över 50 år ser bilden annorlunda ut. Enligt Internetstiftelsens senaste rapport är minskningen där inom felmarginalen, vilket innebär att de äldre singlarna i praktiken fortsätter dejta digitalt i ungefär samma utsträckning som tidigare. Den utvecklingen har vi tidigare skrivit om i artikeln om hur äldre singlar dejtar vidare medan yngre lämnar apparna, en trend som blir allt tydligare ju fler rapporter som publiceras.

Tilliten till de stora apparna rasar

Det handlar inte bara om att färre använder apparna, utan även om att de som fortsätter göra det är betydligt mer missnöjda än förut. Tilliten till Tinder, Hinge och Badoo rasar och allra mest missnöjda är de svenska singlarna, det visar en rapport från appanalysföretaget Framna, som mätt nöjdheten för dejtingapparna i Sverige, Danmark, Nederländerna och Polen. Siffrorna som presenteras är dramatiska. Nöjdheten ligger på minus 58 i snitt och minus 60 i Sverige, att jämföra med till exempel Swish som ligger på plus 36.

Enligt SVT Nyheters granskning av rapporten handlar problemet inte i första hand om tekniken. Trots att dessa appar ofta fungerar väl rent tekniskt, faller de totalt när det kommer till användarnas tillit, oavsett ålder, både gällande plattformarnas affärsmodeller och dataintegritet. Med andra ord är det inte krångliga gränssnitt som får folk att tröttna, utan en känsla av att apparna prioriterar sina egna intäkter framför användarnas faktiska chans att hitta någon.

Varför lämnar unga apparna först

Forskare som studerat frågan pekar på flera möjliga förklaringar. En handlar om att unga vuxna redan lever stora delar av sina sociala liv i flöden och sociala medier, vilket gör en separat dejtingapp mindre nödvändig. En annan handlar om upplevelsen i sig, många beskriver att profiler känns mer som kravlistor än personliga presentationer, och att det ständiga utbudet gör det svårt att fästa sig vid en person när det alltid verkar finnas någon annan att swajpa till.

Det finns även en tydlig obalans mellan könen på plattformarna. Forskning från Örebro universitet visar att män och kvinnor ofta upplever nätdejting väldigt olika, där män känner sig avvisade och kvinnor upplever att motparten inte anstränger sig tillräckligt. Den frustrationen tycks bidra till att fler väljer bort apparna helt, snarare än att bara byta till en annan.

Vart vänder sig singlarna istället

Även om de stora, generella swajp-apparna tappar mark betyder det inte att digital dejting försvinner. Många singlar söker sig istället till mer nischade alternativ som bättre matchar vad de faktiskt är ute efter. Den som vill undvika det ytliga swajpandet kan till exempel prova sidor inriktade på seriös dejting, där profiler ofta är mer utförliga och medlemmarna tydligare med vad de söker. Andra vänder sig till kristna dejtingsidor, gratistjänster utan krav på långa profiler, eller sajter riktade specifikt mot äldre singlar som redan har goda erfarenheter av att dejta digitalt.

Även Facebook Dejting, som är gratis och kopplat till det befintliga sociala nätverket, har lockat en del som vill undvika ännu en separat app att ladda ner och betala för. Fördelen där är att det redan finns en viss trygghet i att man delar plattform med människor man känner sedan tidigare, även om själva dejtingfunktionen hålls separat från det vanliga flödet.

Säkerheten blir viktigare när tilliten sjunker

En konsekvens av den sjunkande tilliten är att fler singlar tar saken i egna händer innan de träffar någon på riktigt. I Internetstiftelsens årliga rapport Svenskarna och internet slår man fast att hela sju av tio googlar och kollar upp sin dejt på sociala medier innan de ses på riktigt. Bara en fjärdedel av nätdejtarna låter bli att researcha sin dejt innan första träffen, och enligt rapporten beror beteendet ofta på att verifiera dejtens identitet, för att försäkra sig om att inte bli catfishad.

Det är en rimlig försiktighetsåtgärd i en tid då förtroendet för plattformarna är lågt. Den som vill fördjupa sig i hur man skyddar sig själv, sin identitet och sin ekonomi under dejtandet kan läsa mer på sidan om att dejta säkert, där grundläggande råd samlas för både nya och mer rutinerade nätdejtare.

En bransch i förändring

Sammantaget pekar utvecklingen mot en dejtingmarknad som håller på att splittras upp. De stora, generella apparna tappar användare och förtroende samtidigt som mer nischade tjänster, sociala plattformar och rent fysiska sätt att träffas vinner mark. Samtidigt uppger drygt hälften av singlarna i Sverige att de föredrar att få kontakt med potentiella partners offline. För den som fortfarande vill dejta digitalt handlar det troligen om att vara mer selektiv med vilken tjänst man lägger tid på, snarare än att förvänta sig att en enda app ska lösa allt.